直播間帶貨成為酒博會(huì)上一道亮麗風(fēng)景,。瀘州日?qǐng)?bào)記者 牟科 攝

第十六屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)已圓滿落幕。本屆酒博會(huì)為各大酒類(lèi)品牌提供了宣傳,、展示,、銷(xiāo)售的廣闊平臺(tái)，也為市民及嘉賓逛展,、交流,、購(gòu)買(mǎi)提供了一次很好的機(jī)會(huì)。在展示與交流,、銷(xiāo)售與購(gòu)買(mǎi)之間,，酒博會(huì)發(fā)揮了強(qiáng)大的平臺(tái)功能。

強(qiáng)大的推廣平臺(tái)

紹興黃酒企業(yè)“組團(tuán)”參加酒博會(huì)

4月9日,，第十六屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)正式開(kāi)幕,。當(dāng)天，中國(guó)紹興黃酒館開(kāi)館儀式也在瀘州國(guó)際會(huì)展中心D館舉行,，來(lái)自浙江省紹興市的14家黃酒企業(yè)首次“組團(tuán)”亮相酒博會(huì),。

紹興黃酒，歷史悠久,。在往屆酒博會(huì)上,，古越龍山,、會(huì)稽山,、女兒紅等紹興黃酒品牌也是展會(huì)上的“常客”,。從過(guò)去的獨(dú)立參展,，到今年的抱團(tuán)出擊，紹興黃酒為何選擇酒博會(huì),？

“紹興黃酒不僅要做好品質(zhì),，還要做好宣傳；不僅要做好生產(chǎn),，還要做好流通,。”在開(kāi)館儀式上,，紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐明光一語(yǔ)道出此行目的,，展示紹興黃酒企業(yè)的實(shí)力和形象，展現(xiàn)紹興黃酒品質(zhì)和品牌,，拓展黃酒新市場(chǎng),，酒博會(huì)就是最好的平臺(tái)。

開(kāi)拓黃酒市場(chǎng)，振興黃酒產(chǎn)業(yè),，僅僅依靠過(guò)去參展的幾家龍頭企業(yè)顯然不夠,，需要黃酒行業(yè)集體發(fā)力，將整個(gè)行業(yè)帶動(dòng)起來(lái),。中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)品牌部負(fù)責(zé)人錢(qián)峰介紹,，此次紹興市不僅選擇了14家擁有“紹興黃酒”地理標(biāo)志的企業(yè)，還邀請(qǐng)了商貿(mào)行業(yè),、老字號(hào)協(xié)會(huì)以及紹興當(dāng)?shù)孛襟w共同參與酒博會(huì),。“延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，擴(kuò)大影響力,，推廣黃酒需要集體發(fā)力?！卞X(qián)峰說(shuō),。

推廣黃酒，文化輸出與產(chǎn)品推薦同樣重要,。隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)健康飲酒的提倡,，低度酒也被更多消費(fèi)者接受，消費(fèi)趨勢(shì)的變化也越來(lái)越契合黃酒“優(yōu)雅喝,、溫酒喝,、養(yǎng)生喝”的飲用文化。錢(qián)峰認(rèn)為,，倡導(dǎo)通過(guò)飲酒從而達(dá)到精神愉悅的狀態(tài)是黃酒的重要文化之一,，推廣黃酒首先需要消費(fèi)者對(duì)黃酒文化的認(rèn)同，本屆酒博會(huì)則為紹興提供了一個(gè)黃酒文化輸出的平臺(tái),。此次參展企業(yè)各選精品集中推薦模式,，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，有利于黃酒在消費(fèi)者中樹(shù)立形象,。

開(kāi)放的合作平臺(tái)

多元素酒文化在酒城交融

在本屆酒博會(huì)上,，除商家希望通過(guò)酒博會(huì)平臺(tái)展示、推廣產(chǎn)品外,，也有部分機(jī)構(gòu)希望借助酒博會(huì)輸出酒的文化價(jià)值和情懷,。其中，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏委員會(huì)在中國(guó)白酒精品館設(shè)置的老酒展廳就格外引人關(guān)注,。

古樸而簡(jiǎn)單的展廳風(fēng)格,，玻璃瓶里泛黃的酒體，瓶身簡(jiǎn)易而老舊的商標(biāo),，無(wú)一不契合展廳“時(shí)間的味道”的主題,。在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏委員會(huì)常務(wù)理事,、鑒定專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家委員焦健看來(lái)，陳年老酒無(wú)需華麗展廳展示,，更不需要精美的包裝存放,，透過(guò)簡(jiǎn)易玻璃瓶便能感受到老酒的魅力。

“之所以選擇酒博會(huì),，是因?yàn)檫@里有更大的平臺(tái),，可以讓更多人認(rèn)識(shí)、了解老酒,?！苯菇≌J(rèn)為，收藏老酒一是突出文化價(jià)值,，其次是看中市場(chǎng)價(jià)值,，兩者缺一不可。如何讓藏友了解其中的價(jià)值,，這就需要專(zhuān)業(yè),、開(kāi)放的平臺(tái)普及相關(guān)知識(shí)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏委員會(huì)已借助酒博會(huì)平臺(tái)連續(xù)兩年舉辦了“家有老酒”活動(dòng),，在為全國(guó)廣大藏友鑒定真?zhèn)蔚耐瑫r(shí),，也為大家普及了許多收藏知識(shí)。通過(guò)酒博會(huì)這一平臺(tái),，不僅為大家提供了收藏,、交易甚至精品拍賣(mài)的專(zhuān)業(yè)信息，更為推動(dòng)老酒保護(hù),、推廣中國(guó)白酒文化起到積極作用,。

“中國(guó)啤酒收藏家俱樂(lè)部的成立，主要是為構(gòu)建中國(guó)啤酒品類(lèi)文化,，吸納機(jī)構(gòu)以及社會(huì)各界力量,，推動(dòng)中國(guó)啤酒文化的輸出,?！痹谥袊?guó)啤酒收藏家俱樂(lè)部成立儀式上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)元月表示,，瀘州本地酒文化雖以白酒為主,，但越來(lái)越多的啤酒企業(yè)已經(jīng)或準(zhǔn)備在瀘州設(shè)廠，說(shuō)明瀘州擁有龐大的啤酒消費(fèi)市場(chǎng),。瀘州作為歷史文化名城,，擁有深厚的酒文化，選擇瀘州,、選擇酒博會(huì)水到渠成,。

綜合的服務(wù)平臺(tái)

直播帶貨獲商家點(diǎn)贊

“觀眾朋友大家好,，歡迎來(lái)到第十六屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)線上專(zhuān)場(chǎng)?！?月9日上午9點(diǎn),，在主播榮賀翔熱情的開(kāi)場(chǎng)介紹后，酒博會(huì)直播帶貨準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始,。這已是直播帶貨連續(xù)兩年服務(wù)酒博會(huì),。

作為酒博會(huì)的增值服務(wù)，直播帶貨不僅提高了酒博會(huì)的人氣,，更得到了廣大參展商的認(rèn)可,。宋河、舍得,、永不分梨,、凱仕麗酒莊、甘肅皇臺(tái)酒業(yè)等眾多知名白酒,、紅酒品牌已是第二次參與酒博會(huì)直播帶貨,。“去年第一次參加直播帶貨,，產(chǎn)品宣傳效果不錯(cuò),。”永不分梨品牌招商部負(fù)責(zé)人胡莎莎希望今年也能借助酒博會(huì)的直播帶貨,，讓產(chǎn)品在線上大賣(mài),。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)直播帶貨負(fù)責(zé)人石民川介紹，為了能給參展企業(yè)提供更全面的服務(wù),，今年酒博會(huì)的直播帶貨從時(shí)間安排,、主播挑選、直播方式等方面都進(jìn)行了調(diào)整,。今年直播時(shí)間從上午9點(diǎn)至下午4點(diǎn),，全天一共7場(chǎng)直播，每場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí),，9日至11日連續(xù)直播三天,；直播除在直播間進(jìn)行帶貨外，還增加了全天的線上巡展環(huán)節(jié),，巡展可覆蓋每一個(gè)展館及企業(yè),；對(duì)主播也是要求其具備大型活動(dòng)直播帶貨經(jīng)驗(yàn)，帶貨銷(xiāo)售綜合在500萬(wàn)元以上,，同時(shí)還要對(duì)不同類(lèi)型酒類(lèi)有一定了解,。

本屆酒博會(huì)直播帶貨安排的熱銷(xiāo)品牌返場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)也是一大特色。瀘州玉蟬酒銷(xiāo)售有限公司品牌宣傳負(fù)責(zé)人李智慧告訴記者,，酒博會(huì)的直播帶貨為該公司產(chǎn)品宣傳和銷(xiāo)售都起到了極大的推動(dòng)作用,，返場(chǎng)活動(dòng)更使得玉蟬大曲,、懷舊大曲、2016年酒博會(huì)紀(jì)念酒等單品成為爆款商品,。據(jù)了解,，在返場(chǎng)直播中，中信國(guó)安葡萄酒,、全興等單品銷(xiāo)售額超過(guò)8萬(wàn)元,，其中，中信國(guó)安葡萄酒單品在半小時(shí)內(nèi)售罄,。

石民川介紹,，本屆酒博會(huì)直播帶貨共為全國(guó)近30個(gè)酒類(lèi)品牌200余款產(chǎn)品提供直播服務(wù)，單場(chǎng)最高觀眾人數(shù)近60萬(wàn),，總觀眾人數(shù)超過(guò)500萬(wàn),。

瀘州日?qǐng)?bào)記者 李獨(dú)懿