3月19日，再設(shè)計·開創(chuàng)中國酒業(yè)“美時代”——首屆中國酒業(yè)品牌設(shè)計大會在瀘州舉行,。大會由中國酒業(yè)協(xié)會主辦,，邀請華東理工大學(xué)、清華大學(xué)教授和甲古文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人,、茅臺設(shè)計師作主題演講,。會上，華潤雪花啤酒,、瀘州老窖,、紹興酒等酒企和青年藝術(shù)100、段高峰設(shè)計工作室等設(shè)計單位負(fù)責(zé)人,，以“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能,，開創(chuàng)中國酒業(yè)‘美時代’”為主題，共同討論當(dāng)下酒業(yè)品牌設(shè)計的現(xiàn)狀,、問題和未來,。

華東理工大學(xué)教授、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長程建新以《國酒新消費時代的設(shè)計對策》為題,，從現(xiàn)代設(shè)計的定義說起,，從發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的頂層設(shè)計、掌控傳統(tǒng)與創(chuàng)新的辯證關(guān)系,、體驗經(jīng)濟時代特征精準(zhǔn)把握,、品牌設(shè)計與創(chuàng)造的前世今生四個方面,，講解了酒業(yè)品牌設(shè)計的頂層邏輯,。他認(rèn)為，品牌設(shè)計是一個“以道引器,、以器證道”的過程,。即品牌設(shè)計不光要考慮外觀美、材質(zhì)美,，還要思考文化美,、品質(zhì)美，“以道引器,，目前大家做得比較好,；以器證道，還需更加努力”,。

清華大學(xué)教授,、清華大學(xué)國際研究生院設(shè)計藝術(shù)研究所所長黃維從品牌形象的價值、何為品牌資產(chǎn)、為培育品牌資產(chǎn)的形象設(shè)計戰(zhàn)略三個方面,，講解了如何培育品牌資產(chǎn),。他認(rèn)為，品牌始于識別符號,、成于品牌資產(chǎn),。如茅臺、可口可樂等,，即使遮了標(biāo)簽,，大家也能從其瓶體認(rèn)出品牌，這就是好的設(shè)計,。他說,，品牌設(shè)計首先要選好一顆種子，埋下之后再精心培育,，然后長成品牌,，最后走進(jìn)消費者的心里，“品牌設(shè)計最終應(yīng)該形成一個胎記,，品牌的發(fā)型變,、體型變，胎記不變”,。黃維還分享了他創(chuàng)立的品牌培育“BIS模型”,。簡言之即是：先埋下種子，再設(shè)計,、管理,、傳播,、保護(hù)，最后形成核心識別和擴展識別。

甲古文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官,、南京藝術(shù)學(xué)院校董劉文和成都北嶺俊設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人,、茅臺工業(yè)設(shè)計中心總設(shè)計師張朝陽則為大家?guī)砹素S富的酒業(yè)設(shè)計案例,，如華潤白酒新世界,、舍得等。劉文講了設(shè)計的“進(jìn)化之路”,，認(rèn)為采擷傳統(tǒng)文化要與時代相擁抱,，不斷進(jìn)化后設(shè)計有無限可能。張朝陽講了設(shè)計的“美學(xué)之路”,，認(rèn)為產(chǎn)品是精神的載體,，有美的共鳴才是好的設(shè)計，因此設(shè)計考驗的是認(rèn)知,，需文化向前,、品牌向后,，“設(shè)計要先提高認(rèn)知，然后才能讓消費者感知”,。

程建新在接受采訪時說,，這是他第八次來瀘州，“這次特別高興,，因為大家一起做酒業(yè)品牌設(shè)計的理論研究,，這是一個好的開始”。黃維2022年曾來過瀘州,，是最美酒瓶設(shè)計獎評委,。黃維說，首屆酒業(yè)品牌設(shè)計大會的舉行意義深遠(yuǎn),，希望能一屆一屆辦下去,，思維碰撞越來越激烈、討論越來越深刻,，不僅對酒業(yè),，對其他行業(yè)的品牌設(shè)計都能有良好啟發(fā)。

當(dāng)日,，中國酒業(yè)品牌文創(chuàng)設(shè)計研修班,，以及天觥獎·世界美酒創(chuàng)意大賽啟動。

記者 李榮泰