中國酒城·醉美瀘州——一座釀造幸福的城市,。

瀘州沱江騎游道,。

瀘州濱江路是市民休閑好去處。

太平古鎮(zhèn)和四渡赤水太平渡渡口,。 陳鵬 攝

充分發(fā)揮“天府首港”優(yōu)勢，瀘州開放活力不斷彰顯,。

□陸軒（圖片除署名外由瀘州市委宣傳部提供）

歷史的畫卷,，在砥礪前行中鋪展。時代的華章,，在接續(xù)奮斗中書寫,。

國家和城市是文化的支撐與載體，文化是國家和城市的氣質(zhì)與靈魂,，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力,。

于國家層面，在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程上,，要開創(chuàng)新時代宣傳思想文化工作新局面,。

于城市而言，在繼承和發(fā)展歷史文化的同時,，要更好地滋養(yǎng)文化底蘊,，促進城市文化推陳出新，讓市民共享歷史文化和現(xiàn)代生活融為一體的美好家園,。

探路,，尤為重要。

瀘州通過系統(tǒng)實施文化涵養(yǎng)工程,，強化城市品牌建設(shè)與傳播工作,，加快將文化軟實力轉(zhuǎn)化為新時代區(qū)域中心城市核心競爭力，穩(wěn)步實現(xiàn)城市品牌建設(shè)與傳播工作量質(zhì)“雙躍升”，“中國酒城·醉美瀘州——一座釀造幸福的城市”的知名度,、美譽度和影響力持續(xù)攀升,，走出一條獨具瀘州特色的路徑。

強固品牌優(yōu)勢 酒城美譽愈久彌香

“小李將軍金碧畫,，零星摹出古江陽,。”“平遠江山四望開,，颯然風(fēng)至似蘭臺,。”……坐擁兩江之畔的地理優(yōu)勢,，擁有源遠流長2000多載的歷史年輪,，自古以來，文人墨客都對瀘州贊美有加,。

和古人筆下山水田園的城市美譽相得益彰,，酒城瀘州是新時代白酒文化賦予這座國家歷史文化名城不可或缺的新名片：瀘州老窖、郎酒……白酒產(chǎn)業(yè)已然成為這座城市最重要的引力與城市品牌,。

城市品牌是城市與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助力器”,，如何探索強固城市品牌優(yōu)勢，讓酒城美譽愈久彌香,？瀘州一直在行動——

站位高方能望遠,。瀘州市委、市政府將“建成獨具酒城魅力的文化強市”作為重要政治任務(wù),，納入全市工作總體要求,，將城市品牌建設(shè)與傳播工作上升到提升新時代區(qū)域中心城市能級和核心競爭力的戰(zhàn)略高度來抓。

路徑明方能致遠,。瀘州市委常委會審定《瀘州城市品牌建設(shè)與傳播工作方案》,，堅持“兩個一體推進”，即城市品牌與工作品牌,、產(chǎn)品品牌一體推進,，城市品牌建設(shè)與傳播一體推進，市,、縣（區(qū)）兩級政府主要領(lǐng)導(dǎo)“掛帥”推動相關(guān)部門落實責(zé)任分工,，分級聯(lián)動推進。

政策細方顯務(wù)實,。去年至今,，瀘州先后出臺《瀘州城市品牌建設(shè)與傳播工作激勵扶持辦法（修訂）》等10余項制度，組建“四大特色文化IP”專班,，發(fā)布《瀘州市康養(yǎng)文化IP打造工作實施方案（2023-2025）》,，細化政策,，以可見可感的務(wù)實舉措有效提升瀘州城市思想凝聚力、城市影響力,、文化感染力,、文明感召力、輿論傳播力,、工作聚合力,。

創(chuàng)新舉方能突破。瀘州在全國首創(chuàng)“城市宣傳官”制度,，先后選聘兩批,、共50名各界優(yōu)秀代表（賬號、IP）擔(dān)任“城市宣傳官”,；在全省率先將城市品牌建設(shè)與傳播工作納入市委目標(biāo)考核,，形成一整套目標(biāo)定位清晰、措施責(zé)任明確,、運轉(zhuǎn)管理高效的科學(xué)機制,。

力量聚方成合力。在瀘州,，各級各部門結(jié)合自身工作,，打造工作品牌，傳播城市形象,，已成為提升酒城美譽度的共識：今年以來,，江陽區(qū)獲評全國百強區(qū)，創(chuàng)成全國首批自然資源節(jié)約集約示范縣,；納溪區(qū)獲評天府旅游名縣、全國“多彩茶鄉(xiāng)——特色魅力茶鄉(xiāng)”,；古藺縣獲評“2022年全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”,，郎酒小鎮(zhèn)酒旅融合集聚區(qū)入選“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”；瀘州市委宣傳部打造的“本土紅色文化師生演”沉浸式品牌思政課,，成為瀘州紅色文化的“播種機”,；瀘州市發(fā)展和改革委推動瀘州港口岸型國家物流樞紐入選2023年國家物流樞紐建設(shè)名單；郎酒集團舉辦2022青花郎·人民文學(xué)年度獎頒獎典禮,，國窖1573,、郎酒品牌價值雙雙入圍“2022胡潤品牌榜”前100強……

文化是城市的靈魂，持續(xù)擦亮“幸福酒城”品牌,，悄然讓瀘州這座城市更具魅力,。這背后，是瀘州市委宣傳部（市品牌辦）相關(guān)成員通過外出考察學(xué)習(xí),、走訪區(qū)縣部門,、組織專家座談等方式,，把脈問診，找準(zhǔn)癥結(jié),，厘清思路,，而取得的多項突破。

理辯則氣直,，氣直則辭盛,，辭盛則文工。瀘州以文化賦能品牌傳播,，擦亮城市標(biāo)簽,，現(xiàn)代川劇《戰(zhàn)友情》獲國家級“小梅花”獎，廣播劇《長大后我就成了你》獲四川省“五個一工程”獎,，現(xiàn)代川劇《赤水河畔》獲巴蜀文藝獎,，原創(chuàng)紅色革命歷史話劇《赤水河上的密電碼》屢登四川大劇院舞臺，好評如潮,。

講好紅色故事 擦亮文化金字招牌

瀘州是紅軍長征四渡赤水的重要轉(zhuǎn)戰(zhàn)地,，中國工農(nóng)紅軍長征四渡赤水戰(zhàn)役在瀘州留下了豐富的紅色資源，現(xiàn)有全國重點文物保護單位2處14個點,、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)2個,、省級紅色旅游經(jīng)典景區(qū)3個、紅色遺址遺跡210處,；入選全國“建黨百年百條精品紅色旅游線路”1條,。

讓紅色文化成為城市的精神底色，瀘州始終堅持把這些豐富的紅色資源作為主題教育的生動教材,，引導(dǎo)廣大黨員,、干部深入學(xué)習(xí)黨史、新中國史,、改革開放史,，讓初心薪火相傳，把使命永擔(dān)在肩,。

開展四渡赤水紅色資源保護傳承工作,，瀘州一直在行動，成果斐然——

高位推進四渡赤水紅色文化研究,。國家社會科學(xué)基金重大項目課題《“雞鳴三省”會議文獻收集,、整理與研究》由原中央文獻研究室常務(wù)副主任楊勝群擔(dān)任首席專家，四川省社會科學(xué)院,、瀘州市委黨史研究室參與,，重點對“雞鳴三省”會議所在地進行研究，取得重大進展,。2022年7月,，省委組織部,、省委宣傳部、省委黨校（四川長征干部學(xué)院）和瀘州市委主辦四川第二屆長征精神主題論壇——四渡赤水·瀘州論壇,，邀請省內(nèi)外專家學(xué)者圍繞長征歷史和長征精神開展學(xué)術(shù)研討,。建立四渡赤水研究高端智庫，先后邀請各級領(lǐng)導(dǎo)和全國知名黨史專家前往瀘州調(diào)研指導(dǎo)四渡赤水保護傳承工作,。

建立健全四渡赤水紅色文化保護傳承工作體系,。以市委、市政府名義印發(fā)《瀘州市“南翼”地區(qū)四渡赤水紅色文化傳承工作方案》,，協(xié)調(diào)推進建設(shè)全國紅色文化旅游經(jīng)典目的地,；印發(fā)《推進四川四渡赤水紅色文化保護傳承工作方案》《擦亮瀘州四渡赤水紅色教育名片二十條措施》《瀘州市“本土紅色文化師生演”思政課品牌建設(shè)工作方案》，深度挖掘四渡赤水政治價值,、文化價值,、經(jīng)濟價值、社會價值,，擦亮四渡赤水紅色文化名片,；啟動編制《長征國家文化公園瀘州段建設(shè)保護規(guī)劃》，打造長征國家文化公園瀘州樣板,、紅軍長征精神傳承典范地,、全國文旅融合創(chuàng)新示范地、長征沿線鄉(xiāng)村振興示范帶,；編制《川南游擊縱隊遺址群保護利用專章》,，建設(shè)紅軍川南游擊縱隊公園，使其成為具有獨特文化感染力和明顯區(qū)域發(fā)展帶動性的分園之一,。

項目引領(lǐng)抓實四渡赤水紅色文化保護傳承,。組織實施中國工農(nóng)紅軍四渡赤水太平渡陳列館改擴建等17個重大項目，現(xiàn)已完成15個項目,。有力推動太平—二郎地區(qū)紅色文化傳承帶,、敘永縣“雞鳴三省”石廂子紅色旅游片區(qū)和敘永黃坭五龍山展示園項目建設(shè)，新建四川長征干部學(xué)院瀘州四渡赤水分院本部及古藺教學(xué)點,，推進敘永教學(xué)點改造升級，完成紅色交通干線建設(shè)項目2個,、紅色景區(qū)配套項目6個,。

瀘州酒以城名，城以酒興,，但老牌工業(yè)城市的形象也同樣影響深刻,，兩者如何產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)？“我們將重點挖掘紅色文化,、長江文化,、白酒文化,、康養(yǎng)文化，講好‘酒城故事’,，擦亮這幾張名片尤為重要,。”瀘州市委宣傳部相關(guān)負責(zé)人介紹,，今年以來,，瀘州市策劃舉辦沿江馬拉松比賽，加快推進神臂城遺址考古,、川渝南宋山城體系申報世界文化遺產(chǎn),，強化瀘州長江文化差異化標(biāo)簽；深入挖掘中醫(yī)養(yǎng)生文化,，研發(fā)中醫(yī)文創(chuàng)產(chǎn)品,，推動瀘州康養(yǎng)出圈出彩。

探索融合路徑 賦能提質(zhì)城市軟實力

夜幕降臨,，瀘州市江陽區(qū)酒城樂園摩天輪旁,，“酒城如意”廊道亮起燈光，不少市民在此散步,、拍照,、欣賞城市夜色。摩天輪下方,，“云飛渡”廊道已初具雛形,。

“酒城如意”和“云飛渡”兩條廊道，包含11部垂直觀光電梯和1座人行過街天橋,，共同組成了酒城樂園立體廊道項目,。

初冬的11月，是瀘州城市最美的季節(jié)——藝術(shù)之美,、生態(tài)之美,、空間之美在這座城市相融共生，讓市民游客在多元的公共景觀和豐富的共建項目中,，產(chǎn)生跨越時間和空間的情感共鳴,。

瀘州市龍馬潭區(qū)紅星路的文旅特色街——“這有光”，是瀘州市民閑暇時的好去處,，這里不僅為市民創(chuàng)造潮流,、舒適、便利的購物休閑生活場景,，還為城市營造出新業(yè)態(tài),、新載體、新體驗的消費場景，進一步激發(fā)瀘州商業(yè)新活力,，助推區(qū)域消費升級,。

從路徑的角度分析，這是瀘州探索“軟實力”提升的有益探索,。

一座城市的美譽,，要讓這座城市的市民和游客共同感知。在第四屆全國老年人體育健身大會開幕式及文藝展演現(xiàn)場,，湖北隊隊員面對媒體盛贊道：“這次來瀘州真是發(fā)現(xiàn)‘寶藏’了,，瀘州不止城美、酒美,、味美,，還有這么多專業(yè)的網(wǎng)球場館，以及強大的醫(yī)療康養(yǎng)資源,，我以后每年都要叫上家人朋友來,，踏踏實實地住幾個月?！?/span>

業(yè)內(nèi)專家這樣評價瀘州幸福城市的營造——“將項目建設(shè)與幸福酒城元素高度融合,，可謂另辟蹊徑?！苯枀^(qū)正在建設(shè)文體中心,，包括演藝中心、室內(nèi)體育訓(xùn)練館,、旅游集散中心等設(shè)施,，建成后將完善城市功能、提升城市品位,、豐富群眾文體生活,；打造“老瀘州·大河街”歷史文化街區(qū)，對瀘州市江陽區(qū)轄區(qū)會津城垣,、聯(lián)一大樓等歷史文化建筑進行有機更新和活化利用,；瀘縣城市品質(zhì)提升工程項目將改造老舊小區(qū)60個，并在改造中融入白酒文化,、瀘縣龍文化等元素……

提升文化軟實力,，瀘州將觸角延升到基層。在瀘州市古藺縣觀文鎮(zhèn),，通過開展“百姓茶堂”“農(nóng)村草堂”“夢想課堂”系列宣講,，讓黨的精神和政策走進田間地頭、走進群眾生活,、走進學(xué)校課堂,。這是古藺縣著力打造的“奮進古藺·得意之聲”理論品牌,，通過開展集中宣講,、基層宣講,、網(wǎng)絡(luò)宣講，圍繞古藺堅定實施“生態(tài)立縣,、酒業(yè)強縣,、農(nóng)旅富民”發(fā)展戰(zhàn)略的奮進之力，唱響古藺趕考路上,、戰(zhàn)斗路上,、奔跑路上的得意之聲。

幸福,，讓生活在這座城市里的人隨處可感——

漁子溪生態(tài)公園是瀘州市民休閑“打卡”的好去處,，走出家門就能看見綠地，走進城市就有公園,，群眾的生活品質(zhì)越來越高,。近年來，瀘州以生態(tài)優(yōu)先,、綠色發(fā)展為統(tǒng)攬,，先后獲得國家園林城市、全國文明城市,、中國優(yōu)秀旅游城市,、全國首批系統(tǒng)化全域推進海綿城市建設(shè)示范城市等榮譽。

幸福是文明感召力的不斷提升,。瀘州始終把文明作為城市發(fā)展的重要軟實力,，全力鞏固全國文明城市創(chuàng)建成果，不斷增強人民群眾的獲得感,、幸福感,、安全感，為瀘州建設(shè)新時代區(qū)域中心城市提供強大的價值引導(dǎo)力和精神推動力,。

幸福是要發(fā)揮教育醫(yī)療資源優(yōu)勢,，加快推進教育現(xiàn)代化和健康瀘州建設(shè)；是要著力強化生態(tài)環(huán)境保護措施,，努力讓人民享有更美生活環(huán)境,；是要想方設(shè)法保護好長江上游水質(zhì)，守護好一江清水出川……

“幸福酒城”與“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”同頻共振,。當(dāng)前的瀘州,，正以文化為紐帶，實現(xiàn)幸福元素與產(chǎn)業(yè)要素齊聚,，共創(chuàng)社會大美育新格局,；以文化為催化，推進產(chǎn)業(yè)與項目共榮，激發(fā)瀘州城市新活力,；以文化為引擎,，深度融合多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動消費新需求,，助力瀘州幸福之城加速建設(shè),，全力推動瀘州力爭到2025年建設(shè)成為更顯人文關(guān)懷、更具時代特征,、更有區(qū)域影響,、獨具酒城魅力的文化強市。

編輯：陳俊宇 責(zé)任編輯：劉篤梅 審核：湯頌